Золотое животное: издание Forbes написало о черниговце Патрона: кто и сколько на нем зарабатывает? И куда тратят?

Золотое животное: издание Forbes и написало о черниговке Патрона: тратят?

Самая известная собака планеты, имеет кучу фанов в соцсетях в подписчиках, собственный мультфильм, клип, кажется, еще немного, и под бренд Патрона можно будет основать отдельную компанию и выходить на биржу с акциями. Сейчас редко телереклама обходится без изображения этой собаки породы джек-рассел-тер‘ер. Яркий пример – недавний ролик телеком-гиганта Vodafone, или ритейлера Comfi. Везде есть знаковый черниговец.

Заметим, что известный блоггер Антон Птушкин тоже не просто так ездил в гости в Чернигов и преподавал селфи с песиком. Но обо всем по порядку.

В издании Forbes отмечают: Патрон – первая и единственная собака с титулом «Пес воли» от UNICEF. Песик стал популярен в начале 2022-го, когда его хозяин черниговский пиротехник Михаил Ильев решил, что оставлять животное дома опасно и стал брать его с собой на работу. Имя Патрон — настоящее, его щенку дал сын Михаила. Поэтому сначала пес сопровождал хозяина скорее ради удовольствия, чем пользы. Однако, впоследствии, полноценно приобщился к работе, разминируя поля, здания, улицы городов вместе с саперами Черниговской областной ГСЧС.

Помимо этого, в мае прошлого года президент Украины Владимир Зеленский наградил Патрона медалью «За отданную службу» .

Уже с середины весны в магазинах начали продавать сумки, картины, мягкие игрушки в виде собаки Патрона, на разных товарах появились изображения собаки. Песик есть на кофе, конфетах и ​​сосисках.

Таким образом производители привлекают аудиторию Патрона к своему продукту, объясняет соучредитель рекламного агентства TABASCO Александр Смирнов.

«Этот эффект прослеживается в любой кампании при участии селебрити, – говорит он.

А то, что эта собака — селебрити, несомненно. В Instagram в странице Патрона 391 тыс подписчиков, в Tik-Tok — 514 тыс, в Twitter — 70 тыс. песню о собаке украинской группы Karta Svitu на YouTube за 5 месяцев посмотрели 2 млн раз. Трек стал настолько популярным и знаковым, что включили в новогодний концерт на ТВ.

Несмотря на то, что Патрон является одним из символов войны, он несет в себе положительный месседж. «Патрон – это о спасении жизни, это о ценностях, о патриотизме, тепле и заботе», – говорит Смирнов.

Кто зарабатывает на Патроне

Использование изображения звезды-собаки не бесплатно. Авторскими правами на него занимается компания «Патрон бодрствует». В частности с ней подписали контракты кондитерская фабрика Lukas, производящая глазированные конфеты «Patron», а также производители WP Merchandise, которые выпустили мягкие игрушки, подушку и фетровую сумку с изображением комикса Патрона, плюс, компания « украшения.

Другой известный черниговский производитель товаров для животных Collar, по словам руководителя из секции по работе с партнерами компании Анастасии Юдиной, заключил договор с владельцем собаки — Михаилом Ильевым, начальником части пиротехнических работ ГУ ГСЧС Черниговской области. Collar выпустила линейку амуниции для домашних животных «HERRRO». Кроме того, компания активно присоединилась к сбору средств для саперов.

Компания «Патрон бодрствует» зарегистрирована в августе 2022 года. По данным YouControl, ее генеральный директор Юлия Гребеневская. Она также директор в ООО «Все сам», принадлежащее известному тревел-блогеру Антону Птушкину.

По словам Гребеневской, она действует по поручению владельца собаки. Издание Forbes не смогло подтвердить эту информацию, Ильев находится в командировке по разминированию. Связаться с ним не получилось. Вместе с хозяином на разминирование поехал и Патрон, об этом рассказывается на странице в Instagram собаки.

Сама компания не получает ничего от продажи авторских прав, говорит Гребеневская. По ее словам, все, что зарабатывает Патрон, идет на благотворительность. Об этом также постоянно отмечается на страницах собачки, где постоянно подчеркивается, что собранные средства идут или в поддержку бездомных животных в рамках сотрудничества с зоозащитной организацией Uanimals, которая также работает с Патроном, сообщалось, что он там даже в статусе директора, и для нужд саперов — как черниговских, так и всеукраинских (лечение, поддержка семей погибших работников, покупка техники, амуниции и т.п.). В странице собачки заметили, что уже перевели более 900 тыс грн на лечение саперов

Также Collar присылает лицензионную прибыль в фонд помощи животным UAnimals. В фонде это подтверждают. По словам директора по партнерству и фандрайзингу этой организации Валентины Тарковской, UAnimals получил «от Патрона» около 1 млн. грн. Эти деньги поступили от Collar и службы такси Uklon, привлекавшей собаку для благотворительной акции.

В WP Merchandise Forbes говорят, что львиная доля прибыли пойдет на помощь саперам и животным. «По условиям контракта мы не можем разглашать эту информацию», — рассказала директор по маркетингу WP Merchandise Ирина Тимина.

«Сделал папа» размещает изображение собаки на игрушках бесплатно, по договоренности с «Патрон не спит». Однако, как говорит соучредительница компании Мария Гром, 10% прибыли она перечисляет на ВСУ.

Есть и книга о собаке авторства Зоряны Живки «Пес Патрон». Обещают вскоре выпустить и англоязычную версию.

Помимо этого, «Укрпочта» выпустила марку с изображением Патрона. Директор госкомпании Игорь Смелянский тоже неоднократно фотографировался с собачкой. Маржа по продаже пошла на благотворительность, за 5 месяцев оператор перечислил 16 млн грн, сообщают в пресс-службе компании. Часть  денег потратят на закупку специальной машины для разминирования британского бренда.

Еще часть направлена ​​на приобретение вакцин, кормов и будок приютов и центров защиты и реабилитации животных. Среди таких приютов — Best Friends в Макарове, Gostomel Shelter в Гостомеле и «Счастливый Пес» в Кропивницком. В макаровском приюте Forbes рассказали, что за поступления от «Укрпочты» приобрели для животных еду, вакцины и лекарства.

Определенная монетизация будет и от мультфильма о Патроне. Он вышел 7 января на встрече MEGOGO и YouTube канале Патрона. В первом сезоне будет 11 серий по 3-4 минуты. Первая серия уже набрала почти 150 тысяч просмотров. Проект финансировало агентство США по международному развитию (USAID). Деньги от сериала, которые команда может получить за просмотр на YouTube, планируют вложить в следующий сезон, говорит генеральный директор «Патрон не спит».

"Время Черниговское" писал о Патроне еще в апреле, когда о псе почти никто не знал: Пес-пиротехник Патрон – любимец не только жителей Черниговщины.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *